Fitur 2017: un turismo más digital

 

Fitur 2017 apuesta por la última tecnología para turismo lo que incluye los nuevos desarrollos y aplicaciones que aporta el digital signage al sector. La mayoría de ellos se centran en la realidad inmersiva que permiten que los visitantes de Fitur puedan experimentar casi como si estuvieran allí las ofertas turísticas de la feria. 

Otras de las propuestas tienen que ver con dispositivos interactivos que permiten mejorar la atención de los clientes en los establecimientos hosteleros, cualquier dispositivo como pantalla TV, pantallas de LED y videowalls pueden convertirse en un entorno interactivo donde conseguir respuestas a dudas, información sobre transporte y los alredadores y consejos sobre qué hacer en la ciudad. 

Todo ellos y muchos más buscan crear el concepto del hotel futuro un lugar pensado para un cliente conectado, que busca experiencias personalizadas y utilidad. 

Las claves en una instalación en Digital Signage

Antes de toda instalación técnica de Digital Signage, sean proyectos de comunicación interna o proyectos más enfocados al retail, todo especialista ha de tener en cuenta una serie preguntas para la una instalación exitosa:

1. ¿Dónde están ubicados los players y  las pantallas y cuáles son las distancias entre ellas?

La solución de conectividad que se escoja debe ser adecuada para la ubicación de la fuente y la pantalla. Algunas instalaciones a pared pueden requerir soportes especiales o reforzar la propia pared.

La distancia que la señal de vídeo necesita para viajar también ayuda a determinar el tipo de solución que necesita. A tener en cuenta si la distancia entre el player y la pantalla es grande, se necesitarán cables especiales para no perder calidad de señal.


2. ¿Qué tipo de conectores hay en el player y en la pantalla (DVI, HDMI, DisplayPort, VGA, etc.)? 

Es muy importante conocer qué tipo de conectores hay en el dispositivo de fuente de vídeo y qué tipo de conectores hay en la pantalla. La solución de conectividad debe ser compatible con esas tecnologías.  Hay una amplia variedad de adaptadores disponibles para instalaciones que involucran más de una tecnología.

3. ¿Cuál es la resolución de video adecuada para la tecnología usada?
La resolución máxima que puede alcanzar es la resolución más alta que, tanto el player como la pantalla pueden soportar. La solución de conectividad propuesta  debe apoyar, como mínimo, esta resolución.

4. ¿Podemos controlar el equipo remotamente a través de IR o RS-232?

Sí, podemos controlar el equipo de forma remota a través de un control remoto IR o una señal RS232 (serie) desde un sistema de control o un ordenador.  Para ello, antes de llevar a cabo la instalación se ha de tener en cuenta qué tecnología es la adecuada para activar el RS232 entre la pantalla y el player especifico de la solución. El RS232 no es un cable universal, si no que variará en función de la pantalla y el player usado.

A una pantalla del retail 3.0

Pocas dudas quedan que el retail 2.0 ya está aquí: e-commerce, omnicanalidad, interactividad… son conceptos que nos encontramos todos los días en las tiendas del presente, pero dentro de poco serán solo el primer escalón de la digitalización de la tienda. Y para seguir subiendo escalones las pantallas de digital signage serán esenciales.

El último estudio de IAB Spain afirma que el 67% de los usuarios considera que la publicidad audiovisual, es decir a través de pantallas, mejora su experiencia de compra, mientras que el 66% reconoce que ha utilizado una pantalla digital y un importante 31% considera que ha influido en su compra.

Los clientes representados sobre todo por la generación millennial buscan contenidos personalizados, un valor de marca único y mucha y rápida información sobre los todos los productos de la firma, estén o no en tienda. Y es el digital signage quien puede aportarles todo esto. Los nuevos equipos del mercado están equipados con tecnología que permiten el tracking de clientes, el reconocimiento facial, el NFC, la interactividad a través de redes sociales, código QR y realidad aumentada. En otras palabras, se convierten en displays inteligentes capaces de saber quién es el cliente que se encuentra en la tienda, qué es lo que quiere y sobre todo cómo comunicarse con él consiguiendo un mensaje que emocione y favorezca la compra.

Las últimas novedades del Digital Signage en Colombia.

Esta semana se ha celebrado en Colombia la feria TecnoMultimedia Infocomm, una de las principales del sector audiovisual.

Durante el 11, 12 y 13 de octubre, los principales protagonistas del panorama nacional e internacional del audiovisual mostraron sus soluciones y novedades audiovisuales, dómotica y  de digital signage. Destacan los videowalls de última generación con marcos ultrafinos, telones de proyección rigidos y nuevos gestores de salas más inteligentes.

Nos llama especialmente la atención las pizarras interactivas multi touch, especialmente útiles para proyectos educativos.

DS Digital Screens ha apostado por las posibilidades del mercado colombiano, colaborando con partners locales como E-Design para clientes y proyectos de especial relevancia como la pantallas LED del Ejercito de Colombia.

Lay´s nos divierte con realidad aumentada

Hoy os traemos una divertida campaña realizada por la empresa Lay´s en donde se combina la interactividad con la realidad aumentada.

 

El concepto es tan sencillo como efectivo: una totem táctil en el que la gente se puede sacar fotos y que, mediante realidad aumentada interactua con distintos elementos relacionados con el producto Lays y el fútbol. El objetivo es: Animar a tu equipo favorito en la Champiosn League.

No basta con tener pantallas: hay que saber usarlas

Tomamos pie de una entrevista a Marcel.lí Zuazúa, CEO de la Agencia Herraiz Soto & Co., para completar lo que os decíamos la semana pasada. Si entonces destacábamos necesidad de incorporar la tecnología para no quedarse atrás, hoy hablamos de la no menos necesaria destreza en su uso y aplicación. No faltan quienes dicen estar saturados de entornos digitales y propugnan un retorno a lo analógico y a lo artesanal. En ese contexto, dice Zuazúa, hay que aprender a utilizar las pantallas: "Toda revolución deja atrás aspectos de mucho valor, y en la artesanía hay mucho de esencia de las cosas que no debemos perder".

Cómo estructurar el contenido de un canal de Digital Signage

De acuerdo: hemos decidido implementar un canal de Digital Signage en nuestro negocio. ¿Qué quiero comunicar con mis pantallas? ¿Cómo debo estructurar el contenido? Intentaremos aproximaros a ello, tomando como ejemplo un canal de comunicación interna y corporativa. 

A vueltas con los cables en Digital Signage

Cuando tratamos de Digital Signage acostumbramos a dar por supuestas una serie de cosas que después, a la hora de darle al botón de ON, resultan no tan evidentes. Y una de estas cosas, tan imprescindible como inadvertida, es todo lo relacionado con el enmarañado mundo de los cables. Bien saben de ello los responsables de instalación y mantenimiento.

Tecnología RFID para optimizar el digital signage

La tecnología vive, en nuestros tiempos, una aceleración que provoca verdadero vértigo. Y más aún en la medida en que se despliega de manera masiva en las aplicaciones más cotidianas. Una de estas tecnologías que está experimentando un crecimiento global es la tecnología RFID (Radio Frequency IDentification, en español identificación por radiofrecuencia). Es un sistema de almacenamiento y recuperación de datos remoto que usa dispositivos denominados genéricamente etiquetas o tags. El propósito fundamental de la tecnología RFID es transmitir la identidad de un objeto (similar a un número de serie único) mediante ondas de radio. 

El retail inteligente: tecnología para personalizar la experiencia de compra

¿Sabías que en el diccionario hay una acepción de cliente que lo entiende como una "persona que está bajo la protección o tutela de otra"? De hecho, ése es el sentido original del término, tal y como lo usaban los romanos que lo acuñaron, y tiene que ver con inclinarse buscando el apoyo y la asistencia de otro. Pues bien, el retail actual y futuro se encamina hacia ello: tutelar al cliente de modo y manera que su compra se convierta en una experiencia única. Aquí os hablaremos sobre cómo aplicar la tecnología para lograrlo de modo inteligente.

El futuro del digital signage junto a HTML 5

El digital signage no deja de desarrollarse, hace muy poco las pantallas estáticas se veían como un gran avance pero la tecnología ha permitido que ahora éstas también sean interactivas. 



La herramienta que ha permitido este gran cambio y ahora lo está conduciendo al futuro es el HTML5. El lenguaje de programación lo que abre infinitas posibilidades para captar consumidores.  Este lenguaje ofrece una rica experiencia visual que se basa en la interactividad popularizada por los teléfonos inteligentes y las tabletas de la actualidad permitiendo que se abra infinitas posibilidades para captar consumidores.  

Actualmente la tendencia de los consumidores es interactuar con las pantallas que le rodean debido al uso del smartphone y esto ofrece un punto fuerte para la tecnología del digital signage que uniéndose con el HTML 5. 

Esta herramienta es la más apropiado para la interactividad touch, incluyendo la capacidad de aprovechar, deslizar, pellizcar y zoom. De esta forma las personas pasan a ser usuarias de pantallas de digital signage con la confianza que lo son de sus dispositivos, pasan de ser meros espectadores a participantes.



¿Que nos ofrece HTML5?

Semántica: Permite describir con mayor precisión cual es su contenido.
Conectividad: Permite comunicarse con el servidor de formas nuevas e innovadoras.
Sin conexión y almacenamiento: Permite a las páginas web almacenar datos localmente en el lado del cliente y operar sin conexión de manera más eficiente.
Multimedia: Nos otorga un excelente soporte para utilizar contenido multimedia como lo son audio y video nativamente.
Gráficos y efectos 2D/3D: Proporciona una amplia gama de nuevas características que se ocupan de los gráficos en la web como lo son canvas 2D, WebGL, SVG, etc.
Rendimiento e Integración: Proporciona una mayor optimización de la velocidad y un mejor uso del hardware.
Acceso al dispositivo: Proporciona APIs para el uso de varios compomentes internos de entrada y salida de nuestro dispositivo.
CSS3: Nos ofrece una nueva gran variedad de opciones para hacer diseños más sofisticados.

HTML5 ofrece otras experiencias muy ricas para aplicaciones como el "endless aisle" en la venta al por menor, además de potentes soluciones Wayfinder y aplicaciones de social media en tiempo real. Y lo que es especialmente impresionante es que realmente hemos comenzado a ver lo que HTML5 es capaz de hacer. 

La nueva generación de reproductores multimedia permite el uso del HTML5.Los nuevos procesadores de permiten la reproducción de vídeo de forma muy fluida, la incrustación por croma / luma eliminando la típica experiencia "navegador", con la reproducción de vídeo HTML5. Pero independientemente de lo que depara el futuro, está claro que HTML5 está cambiando la forma en que los propietarios utilizan digital signage para comprometer a sus clientes.

Pétalos LED

Gracias a Av Magazine os presentamos esta peculiar rosa. El festival Hala Febrayer (Kuwait) reúne a más de 80.000 personas cada año y en esta edición una estructura en forma de rosa iluminaba con sus pétalos Led el escenario. La figura representaba una rosa, con aparatos de iluminación repartidos entre estos círculos y con las pantallas Led de vídeo representando los pétalos de la rosa.

De nuevo algoritmos... para ir a la moda

En otra ocasión os explicamos cómo se estaba estudiando la aplicación de los algoritmos al Digital Signage, y configurar de este modo unos patrones que ayudaran a aplicar la tecnología a la vida real. Es lo que están haciendo también Edgar Simó y Francesc Moreno, desde el Instituto de Robótica e Informática Industrial (IRI), de la Universitat Politècnica de Catalunya (UPC). 

Han elaborado un algoritmo matemático que permite analizar si vas vestido a la moda y te aconseja sobre tu indumentaria.

La cartelería inteligente para gestión de salas aún mejor integrada

Una de las aplicaciones menos conocidas todavía del Digital Signage son las pantallas llamadas smartdoorsign, es decir, aquellas que señalan la puerta de manera inteligente, y que sirven principalmente para gestión de salas de reuniones. Estas pantallas son muy útiles en edificios donde la gestión de muchas salas no es fácil, por la frecuencia de uso y la cantidad de reuniones que hay. Todas ellas están gestionadas mediante conexión remota a un solo gestor, ya sea por wifi o ethernet. 

En DS Digital Screens hace mucho tiempo que ofrecemos esta solución para facilitar el trabajo en las empresas y agilizar el acceso y la gestión para los empleados. Pero hemos decidido dar un paso adelante en el diseño de los smartdoorsign: integrarlos dentro de la pared, con un monitor frontal en cristal, y alimentado por una caja de montaje galvanizada. Es lo que llamamos smartdoorsign in wall, y que ha sido estrenado en la sede central de Nestlé en Milán en una de nuestras más recientes instalaciones. 

Es un sistema compatible con diferentes softwares de gestión (Microsoft Exchange, etc), que permite mostrar la disponibilidad de la sala, encontrar las que están libres, reservarla y garantizar que nadie la ocupe hasta el momento de la reunión. Dispone de un procesador Cortex A8 @1Ghz / DSP TMS320C64+ @600Mhz / Neon SIMD Coprocessor 1Ghz. Y una memoria: SDRAM 2GB x32bus / Flash 4Gb x16bus / SD 4GB x4bus.

Os mostramos a continuación un vídeo explicativo de esta curiosa aplicación que demuestra su utilidad una vez instalada e incorporada al día a día de la empresa. 

Dos probadores virtuales para La Maquinista

A través de la revista digital AV Magazine conocemos que el centro comercial La Maquinista de Barcelona ha instalado dos probadores virtuales AiMirror y permite que los visitantes puedan, con un simple movimiento de sus manos, seleccionar entre más de 250 prendas las que más les gusta y ver cómo les sienta sin tener que ponérsela.

El usuario puede crear el conjunto que más le guste entre el catálogo de diferentes tiendas de moda del centro comercial. Un teclado instalado en cada uno de los probadores permite al usuario mandar la foto con su look por email a su cuenta de correo o compartirlo con los amigos.

Las soluciones instaladas son dos probadores virtuales aiMirror, desarrollados por la empresa Artificial Intelligence Technologies (AITec), spin off de la Universitat Autónoma de Barcelona, que incorporan una tecnología de visión por ordenador y realidad aumentada que simulan el efecto de un espejo a tiempo real. Están equipados con una pantalla de alta definición, una unidad de proceso central y una nueva generación de cámaras con sensor de profundidad Kinect 2, en 3D, que permite que las prendas se ajusten al cuerpo y al movimiento del usuario.

Gracias a esta tecnología con un simple movimiento de manos el usuario puede controlar el probador a distancia, sin necesidad de acercarse o tocar el espejo, seleccionar las prendas y marcas las que más le gusten, según sea hombre, mujer, niño o niña, y ver cómo le sientan sin tener que desvestirse. Estas prendas aparecen superpuestas a la imagen de la persona en tiempo real. 

Esta acción se enmarca dentro de la campaña Unexpected Shopping en La Maquinista, centro comercial ubicado en el distrito barcelonés de Sant Andreu, que pretende poner al alcance de los clientes experiencias únicas e inesperadas que van más allá del concepto tradicional de ir de compras.

Espectacular LED indoor curva de 54 metros en la Bolsa Mexicana

Nos gusta mostraros de vez en cuando algunas instalaciones interesantes, ya sean por su espectacularidad como por su funcionalidad. Lo hacemos para mostrar las posibilidades que aportan las pantallas LED, tanto indoor como outdoor. En DS - Digital Screens disponemos de un amplio abanico de pantallas, capaces de cubrir cualquiera de las necesidades que actualmente solicita el mercado. 

En el caso de la pantalla gigante instalada en la Bolsa Mexicana de Valores, la segunda en volumen de negocio de América Latina, tenían pendiente la renovación de las pantallas LED y del ticker de la fachada. La empresa que abordó el proyecto fue la especializada en información bursátil Wavetec.  

Optó por una pantalla curva de 360 grados en el interior con 54 metros de perímetro y más de 3 millones de píxeles de resolución. Ha sido calificada por su fabricante como la pantalla LED indoor más grande de América Latina. La instalación se completó con un ticker LED de 40 metros que recorre la fachada exterior del edificio. Y con el software propio de Wavetec para gestionar la ingente información económica que reciben constantemente. 

Un ejemplo de la actualidad de las pantallas LED, cada vez más presentes en el mercado de las instalaciones digitales. 

Campaña viral del Barça

Hace unas semanas os enseñábamos la iniciativa de Photoshop en una marquesina de Holanda o hablábamos de las stmarquesinas de Seúl. Esta vez ha sido el Fútbol Club Barcelona el que ha aprovechado las oportunidades que dan estos espacios públicos para el Digital Out of Home (DOOH) para crear su propia campaña "de reclutamiento". 

Combinando lo físico con lo virtual y a través de una pantalla digital signage insertada en una marquesina, han dado a conocer la plataforma de fidelización del FC Barcelona.


Clear Channel Create, en colaboración con Aftershare TV y CPWorks, han sido los creadores de la campaña viral en una parada de autobús.

En un municipio de Barcelona, los transeúntes se han visto sorprendidos al llegar a una de las paradas de autobús y comprobar como ésta se ha convertido en un banquillo de campo de fútbol, mientras que su marquesina tomaba vida y el futbolista Xavi Hernández les animaba a participar en un partido.

Como acompañamiento de esta experiencia digital, aparecía físicamente un árbitro y les invitaba a los participantes a subirse a un autobús del FC Barcelona.

Para desarrollar la acción, se instaló una pantalla digital, se sustituyeron los asientos de la parada por los del banquillo del Camp Nou y se ocultaron varias cámaras y micros para grabar las reacciones.

Se demuestra una vez más el alcance y la notoriedad que el buen uso del digital signage en el dooh pueden otorgar a una campaña o marca. La campaña, en solo dos días (16 y 17 de marzo), ha obtenido más de 5 millones de reproducciones.

Eurostar despliega 60 pantallas digitales en sus estaciones

La compañía del tren de alta velocidad que une Londres con Bruselas y París, Eurostar, ha decidido incorporar el digital signage en sus estaciones, con una primera instalación de 60 pantallas. El tamaño va desde las 22 hasta las 55 pulgadas, y están dispuestas en los puntos de venta de billetes, en los halls y en los salones business. 

El contenido mostrado es el servicio propio y las promociones de Eurostar, información sobre el check-in y los horarios de los trenes y una ayuda para encontrar los accesos y las salidas (wayfinding). Además, en la estación londinense de Saint Pancras han instalado un video wall con 12 pantallas sincronizadas de Samsung de 55 pulgadas cada una, en el que ofrecen contenidos evocadores de diferentes ciudades europeas. 

La conexión por red se ejecuta en el sistema basado en cloud Signagelive, lo que significa que el contenido puede ser actualizado de forma remota a través de una interfaz web desde cualquier dispositivo. Y también se proporciona soporte para la integración de los medios de comunicación social y el reconocimiento de códigos QR para habilitar las posibilidades interactivas.

La empresa instaladora, Solutions AV, aún tiene por desplegar nuevas pantallas en Londres, en Lille, y en Paris nord. Es este tipo de pantallas el que proporciona a los pasajeros mayor impresión de modernidad, fiabilidad en la información y cercanía a sus necesidades. 

Señales adecuadas para ciudades inteligentes

Muchas veces nos hacemos eco de las iniciativas encaminadas a convertir nuestras ciudades en smart-cities. Si la tecnología llega al uso diario en todas las dimensiones de la vida, por qué no adecuar también el paisaje urbano acorde con ella, tal y como os mostramos días atrás.Y de eso trata esta iniciativa que llega desde Francia, con señales públicas capaces de mostrar mucho más que solamente indicar una dirección.



El proyecto lo desarrolla Charvet Digital Media, y se llama iGirouette. Consta de dos señales con pantallas LED con contenido actualizable on-line, y que puede incluir también referencia a redes sociales, anuncios de eventos cercanos, calcular distancias (cada señal está geolocalizada) y tiempos de llegada, y cambiar el contenido con gran facilidad, ya sea para toda la señalética de la ciudad ya sea para una señal en concreto. También es posible interactuar con la señal a través del móvil con una aplicación descargable.

Las pantallas LED a color tienen un tamaño de 768 x 192 mm a 4096 colores. El mástil curvado está fabricado con aluminio extruído, y tiene una altura total de 3741 mm y un diámetro de 140 mm. La primera flecha está puesta a una altura de 2565 mm. Tiene una resistencia a la intemperie y al viento cumpliendo las normas vigentes en Francia.

Quién sabe si no empezaremos a verlas instaladas antes de lo que nos pensamos...

27 metros de pantalla LED curva para un Punto de Información

Un Centro de Convenciones de Minneapolis con ansia de ofrecer un punto de información a los visitantes de manera espectacular, y una empresa dispuesta a instalar una pantalla LED de casi 28 metros de largo por casi 2 de alto. Un proyecto interesante que os compartimos hoy. 

Eso es lo que ha llevado a término la empresa NanoLumens, y la instaladora Tierney Brothers Integration. La pantalla tiene un pixel pitch de 5 mm, y está ideada para emitir mensajes informativos de interés, y para obtener el retorno de la inversión mediante la emisión de publicidad. 

En el vídeo que os ponemos se ven los detalles de la instalación, y algunas de sus virtudes explicadas, obviamente, por sus creadores. Es una solución atractiva para lugares de gran afluencia y necesidad de compartir información, y en DS-Digital Screens disponemos de algunas de las pantallas LED de altas prestaciones que pueden cubrir estos mismos objetivos. 

Minneapolis Convention Center Case Study HD from NanoLumens on Vimeo.