Campaña viral del Barça

Hace unas semanas os enseñábamos la iniciativa de Photoshop en una marquesina de Holanda o hablábamos de las stmarquesinas de Seúl. Esta vez ha sido el Fútbol Club Barcelona el que ha aprovechado las oportunidades que dan estos espacios públicos para el Digital Out of Home (DOOH) para crear su propia campaña "de reclutamiento". 

Combinando lo físico con lo virtual y a través de una pantalla digital signage insertada en una marquesina, han dado a conocer la plataforma de fidelización del FC Barcelona.


Clear Channel Create, en colaboración con Aftershare TV y CPWorks, han sido los creadores de la campaña viral en una parada de autobús.

En un municipio de Barcelona, los transeúntes se han visto sorprendidos al llegar a una de las paradas de autobús y comprobar como ésta se ha convertido en un banquillo de campo de fútbol, mientras que su marquesina tomaba vida y el futbolista Xavi Hernández les animaba a participar en un partido.

Como acompañamiento de esta experiencia digital, aparecía físicamente un árbitro y les invitaba a los participantes a subirse a un autobús del FC Barcelona.

Para desarrollar la acción, se instaló una pantalla digital, se sustituyeron los asientos de la parada por los del banquillo del Camp Nou y se ocultaron varias cámaras y micros para grabar las reacciones.

Se demuestra una vez más el alcance y la notoriedad que el buen uso del digital signage en el dooh pueden otorgar a una campaña o marca. La campaña, en solo dos días (16 y 17 de marzo), ha obtenido más de 5 millones de reproducciones.