El arte con digital signage

Las carreteras de Massachusetts lucen un atuendo diferente estos días. No se trata de una nueva campaña gubernamental de tráfico si no de una curiosa exposición temporal a través de digital signage del artista estadounidense Brian Kane, que ha diseñado esta instalación que se integra a la perfección con el entorno. 

El metro de Oslo se pone guapo

Cada vez es más frecuente ver grandes instalaciones de digital signage o, como en este caso, enormes pantallas de LED en los centros públicos de las ciudades. Según nos cuenta la publicación AV Magazine, en la estación de metro de Toyen, en la capital finlandesa Oslo, se ha instalado una pantalla de 2,5 metros de alto por once de largo con una resolución de 4K.

Envolver el nuevo estadio del Barça en una pantalla LED gigante

Según hemos sabido por Digital AV Magazine, el FC Barcelona se plantea la construcción de un nuevo estadio con capacidad para albergar a 110.000 espectadores en unos terrenos de la Avenida Diagonal ahora propiedad de la Universidad de Barcelona, con la que permutarían los actuales terrenos deportivos.

La empresa MCM (Muro Cortina Modular Group) ha presentado un plan económico al club con el que el F.C. Barcelona podría financiar el nuevo Camp Nou. Esta compañía, que se hizo cargo de la construcción de la fachada de la nueva Masía, está a la espera de que el club dé luz verde para la colocación de tecnología LED, como si fuese una segunda piel, en dos de las fachadas de este recinto de jóvenes valores. Con este objetivo, la nueva Masía contará con dos pantallas gigantes de LEDs de unos 250 metros cuadrados cada una desde donde el Barça podrá optimizar publicidad de sus patrocinadores y de otros anunciantes externos.

El Camp Nou también se presenta como un potencial escenario para la colocación de esta segunda piel con tecnología LED que permitiría que la fachada del estadio fuese una gigantesca pantalla publicitaria con la que el club podría generar unos ingresos que ayudasen a financiar casi en su totalidad el nuevo estadio de fútbol, y que se están proyectando en una facturación anual entre los 100 y los 200 millones de euros.

El negocio entre el Barcelona y MCM contempla que esta empresa explote las fachadas, realice el mantenimiento y reparta al 50% los beneficios de los anunciantes, algunos de los cuales, con diferentes aportaciones, están a la espera de que el centro Oriol Tort tenga ya instalada la segunda piel con tecnología LED. 

Campaña DOOH para promover la seguridad de los niños

El Centro Nacional para Menores Desaparecidos (EE. UU.) decidió valerse de la publicidad Digital Out of Home (DOOH) para concienciar, en el día de los niños desaparecidos, acerca de la seguridad de los más pequeños.

La campaña se compone de una serie de imágenes y mensajes dirigidos a educar a la gente. Entre otras cuestiones, se anima a denunciar la desaparición de un niño cuanto antes y no esperar a que lleve 24 horas sin dar señales así como se anuncia la página web donde pueden encontrar ayuda, Behereforkids.org.

La asociación junto con Clear Channel Outdoor Américas y Clear Channel Aeropuertos, una división de la marca de CCOA y una subsidiaria de iHeartMedia Inc., puso en marcha el proyecto "Be Here for Kids", programado para difundirse por todo el país el día conmemorativo de los niños desaparecidos. 

Se utilizaron vallas digitales en 28 estados y en ciudades como Washington DC, Chicago o la mismísima Nueva York incluidos sus principales aeropuertos así como otras ciudades y aeropuertos como el Internacional de Denver, Atlanta o Seattle con lo que se consiguió gran visibilidad tanto en comunidades locales como en el público en general.

"El Centro Nacional para Menores Desaparecidos ha hecho enormes progresos durante sus 31 años de historia de trabajo para garantizar la seguridad de nuestros niños", declaró Sturek, vicepresidente ejecutivo de la Asociación.

Durante años, Clear Channel ha aprovechado las ventajas del medio para publicar información en tiempo real en su red y ayudar a recuperar niños secuestrados a través de la publicación de las Alertas AMBER en sus carteleras digitales. 

El espectáculo de las cortinas LED

En los últimos años, el área de las cortinas de LED ha evolucionado mucho, mejorando sus posibilidades y sus características técnicas. Actualmente, el uso que se les da a las cortinas LED puede ser interior o exterior. Del mismo modo que las pantallas de LED, se fabrican por módulos ligeros que se apilan y de ese modo se crea la superficie que se quiera. Las cortinas LED se suelen utilizar en espectáculos, conciertos, como complemento  arquitectónico, decorativo y obviamente publicitario.

En palabras de nuestro director técnico, Antonio García,  una cortina LED se trata básicamente de paneles de leds dispuestos en tiras (generalmente verticales) y separadas una distancia determinada. Para formar un panel completo se disponen varias tiras, y varios paneles forman una pantalla completa. Al estar separadas  es posible ver lo que hay detrás de ellas dando un efecto de transparencia. A su vez, visto desde cierta distancia el efecto es de una pantalla continua sobre la que se puede ver la imagen completa.

La audiencia puede ver el contenido de las mismas desde los 25 hasta varios centenares de metros de distancia, todo ello depende de la separación entre las tiras que conforman la cortina.

Un ejemplo de la espectacularidad de estas instalaciones con un fin publicitario es el de esta cortina flexible en Moscú. Este proyecto lo ha desarrollado el partner de DS Digital Screen en Rusia

Esta  impactante cortina mide 75,2 metros de ancho por 20 metros de alto, con un dot pitch (o distancia entre píxels)  de 50mm/50mm. La resolución del dispositivo es de 1504x400 pixels.

Los soportes de publicidad exterior digital crecieron un 221%

Nuevo dato sobre la publicidad exterior digital, y nuevo dato que indica que cada vez es una herramienta más conocida y utilizada entre los anunciantes. Según el Censo de Exclusivitas 2011, realizado por Outdoormedia, los soportes digitales exteriores en España ha aumentado un 221% con respecto al 2010.

No obstante, de momento representa un 8% del parque de soportes exteriores totales de nuestro país, pero sin duda, con porcentajes de crecimiento tan espectaculares como el conocido hoy, bien pronto supondrá un tanto por ciento mayor.

Son datos que indican que lo digital está en auge en cuanto a la publicidad exterior, en detrimento de los productos de gran formato o el mobiliario urbano.