El punto de venta es clave

En la web de Marketing Directo han realizado una muy recomendable entrevista a Cristina de Balanzó, que trabaja en el Global Head of Neuroscience, y que es experta en el neuromarketing. En la charla, Cristina aporta su punto de vista más científico sobre la influencia publicitaria en los puntos de venta, explicando que es un terreno en el que todavía hay mucho por hacer.

Cristina deja claro en la charla que "no hay ningún botón mágico" que impulse al consumidor a comprar, pero nos brinda el consejo de que hay que intentar que el cliente "se divierta con la publicidad".

Cristina también explica que hay que ser valiente en este campo y no tener miedo a actuar, y que hay que intentar unir la comunicación publicitaria con el retail "ya que ahora cada uno va por su lado". Cristina también admite que con técnicas neurocientíficas se pueden llegar a crear patrones "para predecir la eficacia publicitaria".