Los ocho erroes más comunes del digital signage

La máxima para colocar una red de digital signage y no cometer los errores más comunes es conocer y familiarizarse con este medio. Hemos hecho un repaso de algunos de los principales fallos de instalaciones de digital signage.


1. Invertir lo mínimo posible en hardware y software

Si bien el hardware y software son sólo una parte del DS, no se debe pensar que una pantalla de consumo puede sustituir a un monitor profesional y a un player diseñado para funcionar 24/7 todos los días del año.

2. Ubicar las pantallas siempre “arriba”

No siempre el mejor lugar es cerca del techo. Lo más recomendable es pensar en la ergonomía y arquitectura del lugar donde se va a instalar la red.

3. La pantalla DS no es una extensión de la TV

El canal DS tiene su propio lenguaje, diferente al de la televisión comercial. Por tanto, no se nutre de los mismos contenidos que la televisión porque comunican y tienen naturaleza diferente.  

4. No saber exactamente qué se quiere lograr con una red DS

Tener un objetivo claro y saber qué se persigue con el canal es fundamental para crear la estrategia adecuada.


5. Pantallas en negro 

Una pantalla apagada o con errores es una inversión mal empleada. Se debe planificar los contenidos de antemano para evitarlo y tener un buen soporte de mantenimiento y anticipar posibles problemas.

6. No actualizar el contenido

Es conveniente aprovechar las posibilidades que brinda el medio y actualizar los contenidos según franjas horarias, target o ubicación e incluso en tiempo real.

7. Medir el DS con métricas de otros medios

El DS tiene sus propias estrategias de medición proporcionadas por una combinación de software y cámara.

8. No buscar a verdaderos expertos

Volvemos al punto de partida: conocer el medio es fundamental para una adecuada instalación de digital signage.